Prosinec je pro neziskové organizace obdobím, kdy se zvyšuje štědrost dárců. V tomto měsíci lidé posílají na různé sbírky třikrát více peněz než v jiných obdobích roku. Lukáš Curylo, ředitel Charity České republiky, uvedl, že pro Charitu je prosinec měsícem intenzivních příprav na Tříkrálovou sbírku, ale také obdobím, kdy se konají různé adventní koncerty. Tyto akce mají za cíl získat prostředky na činnost organizace, která se zaměřuje na pomoc lidem bez domova a dalším potřebným.
Tříkrálová sbírka je jednou z nejvýznamnějších akcí Charity, jejíž tradice sahá až do roku 2000. Curylo zdůraznil, že bez marketingových aktivit by Charita nemohla efektivně oslovit širokou veřejnost a získat potřebné finance. „Marketing je pro nás klíčový. Bez něj bychom nemohli dostatečně informovat lidi o našich aktivitách a potřebách, které máme,“ uvedl Curylo. Podle něj je důležité, aby lidé věděli, jakým způsobem mohou přispět a jaké projekty jejich dary podpoří.
Charita se snaží přizpůsobit moderním trendům a využívat různé marketingové nástroje, aby oslovila co nejširší publikum. „Sociální sítě, online kampaně a další formy digitálního marketingu jsou pro nás nezbytné. V dnešní době je důležité být vidět a slyšet, a to nejen v prosinci, ale po celý rok,“ dodal Curylo. Tímto způsobem se Charita snaží zvýšit povědomí o svých projektech a přilákat nové dárce.
V rámci Tříkrálové sbírky se organizace zaměřuje na konkrétní projekty, které mají přímý dopad na životy lidí v nouzi. Curylo zmínil, že prostředky získané v rámci sbírky jsou určeny nejen na pomoc lidem bez domova, ale také na podporu rodin v krizových situacích, seniorů a dalších zranitelných skupin obyvatelstva. „Každá koruna, kterou lidé darují, má svůj smysl a je použita tam, kde je to nejvíce potřeba,“ uvedl ředitel Charity.
Charita se také snaží zapojit do sbírky co nejvíce dobrovolníků, kteří pomáhají s organizací a realizací akcí. „Dobrovolníci jsou pro nás neocenitelní. Bez jejich pomoci bychom nemohli uskutečnit tolik aktivit, kolik bychom chtěli,“ řekl Curylo. V rámci Tříkrálové sbírky se dobrovolníci zapojují do různých rolí, od koledníků, kteří chodí s pokladničkami, až po organizátory, kteří zajišťují hladký průběh akcí.
Curylo také upozornil na důležitost transparentnosti a důvěryhodnosti v oblasti neziskového sektoru. „Lidé chtějí vědět, jak jsou jejich peníze využívány. Proto se snažíme být co nejotevřenější a pravidelně informovat o našich projektech a výsledcích,“ dodal. Charita zveřejňuje zprávy o využití prostředků a pravidelně aktualizuje informace o svých aktivitách na svých webových stránkách a sociálních sítích.
Vzhledem k rostoucím nárokům na financování a konkurenci mezi neziskovými organizacemi je pro Charitu stále důležitější hledat nové cesty, jak získávat prostředky. Curylo zdůraznil, že i když je prosinec obdobím štědrosti, Charita se snaží zajistit stabilní financování po celý rok. „Nedá se spoléhat pouze na jednu akci. Je důležité mít rozmanité zdroje financování, abychom mohli dlouhodobě fungovat a pomáhat lidem, kteří to potřebují,“ uzavřel Curylo.
Tříkrálová sbírka se tak stává nejen tradičním symbolem štědrosti, ale také důležitým nástrojem pro rozvoj a udržitelnost Charitativních projektů. Vzhledem k tomu, že se Charita snaží přizpůsobit moderním trendům a potřebám společnosti, je pravděpodobné, že i nadále bude hrát klíčovou roli v oblasti pomoci potřebným.