Praha, 4. září 2024 – Česká republika se ročně potýká s obrovským množstvím tištěných reklamních letáků. Ministerstvo životního prostředí (MŽP) odhaduje, že se každý rok vytisknou zhruba čtyři miliardy kusů, což představuje obrovský ekologický problém. Letáky končí často v modrých kontejnerech na papírový odpad, kde tvoří až 30 % jejich obsahu. Náklady na jejich likvidaci v současnosti hradí obce, což se má změnit díky plánovanému zavedení recyklačního poplatku. Tento poplatek by měl přinést spravedlivější rozdělení nákladů mezi producenty letáků a snížit jejich celkový objem až o čtvrtinu.
Poplatek jako nástroj pro spravedlivé financování recyklace
Ministerstvo životního prostředí chce zavedením recyklačního poplatku narovnat současnou situaci, kdy náklady na likvidaci letáků nesou především obce a občané, kteří financují provoz systému třídění odpadů. „Nejedná se o zákaz letáků, ale o zavedení spravedlivějšího systému. Náklady na recyklaci by měli nést ti, kteří letáky produkují,“ uvedl ministr životního prostředí Petr Hladík. Podle něj jde o princip, který se již uplatňuje u mnoha jiných produktů, například u elektroniky či pneumatik.
Zavedení poplatku vítá i Svaz měst a obcí. Jeho předseda František Lukl k tomu uvedl: „Dlouhodobě požadujeme, aby producenti reklamních materiálů nesli svůj díl odpovědnosti za odpad, který vytvářejí. Obce nemohou nést všechny náklady na recyklaci, zvláště když papírové letáky tvoří tak významnou část odpadu.“
Seniorům se letáky nesmí vzít, uklidňuje vláda
Navrhovaný poplatek vzbudil obavy zejména mezi seniory, kteří letáky často považují za hlavní zdroj informací o slevách a akcích v supermarketech. Podle průzkumu, který pro Radu seniorů provedla agentura Nielsen, papírové letáky využívá až 77 % seniorských domácností. Zástupci seniorů se proto obávali, že obchodní řetězce přejdou kvůli poplatku výhradně na digitální formu propagace a starší generace zůstane bez potřebných informací o slevách.
Ministr Hladík však seniory uklidňuje. „Nechceme rušit papírové letáky. Cílem je optimalizovat jejich množství, nikoliv je nahradit digitálními verzemi,“ vysvětlil. Důraz je podle něj kladen na to, aby tištěné letáky dostávali pouze lidé, kteří o ně mají skutečně zájem, a aby se snížilo plýtvání papírem.
Dopady na obchodní řetězce a zákazníky
Obchodní řetězce, které letáky využívají jako klíčový komunikační nástroj, reagovaly na plánované změny s obavami. Svaz obchodu a cestovního ruchu ČR (SOCR ČR) varuje, že zavedení recyklačního poplatku povede k nárůstu nákladů, které obchodníci přenesou na zákazníky formou zvýšení cen. „Tento návrh je v rozporu s realitou trhu a ignoruje dopady na spotřebitele,“ uvedl svaz v tiskovém prohlášení.
Ministerstvo životního prostředí však trvá na tom, že dopad na koncové ceny bude minimální. Poplatek na jeden leták by měl činit zhruba 10 haléřů, což by podle Hladíka nemělo výrazně ovlivnit ceny zboží.
Efektivnější cílení a snížení počtu letáků
Jedním z klíčových cílů novely je efektivnější distribuce letáků. Podle průzkumu MŽP více než 80 % respondentů souhlasí s tím, aby letáky byly doručovány pouze těm, kteří o ně mají zájem. Na základě této zpětné vazby ministerstvo navrhuje lepší cílení reklamních materiálů a omezení jejich množství.
„Cílená distribuce by mohla snížit objem tištěných letáků až o čtvrtinu,“ uvedl David Surý z ministerstva životního prostředí. Tím by se nejen snížil ekologický dopad, ale také ušetřily náklady na jejich recyklaci.
Budoucnost papírových letáků
Letáky zůstávají i nadále klíčovým marketingovým nástrojem pro velké obchodní řetězce jako Kaufland, Lidl, Tesco či Penny. I přes tlak na digitalizaci jsou stále důležité pro starší generace a mnozí obchodníci uznávají, že úplné nahrazení papírových verzí digitálními letáky není v současnosti reálné. Některé řetězce, jako například Makro, již dříve testovaly omezení množství tištěných letáků, ale plošné zrušení se neosvědčilo.
Zda novela zákona o obalech přinese zásadní změnu ve způsobu, jakým budou letáky distribuovány, ukáže až čas. Zavedení recyklačního poplatku má začít platit od roku 2026, což dává obchodníkům a spotřebitelům několik let na přizpůsobení se novým pravidlům. Ministr Hladík také připomněl, že novela obsahuje i další důležitá opatření, jako je například povinné zálohování PET lahví a plechovek, které má rovněž přispět k čistšímu a udržitelnějšímu životnímu prostředí.
V konečném důsledku má novela zákona o obalech ambici nejen snížit množství papírového odpadu, ale také motivovat producenty k zodpovědnějšímu nakládání s odpady. Jak ukazuje příklad letáků, klíčová je optimalizace a zacílení, které by měly přinést ekologické i ekonomické výhody.