Marseille, druhé největší město Francie a její nejstarší metropole, zažívá v roce 2024 svůj velký návrat na výsluní. Co kdysi bylo městem s kontroverzní pověstí, nyní přitahuje pozornost nejen cestovatelů, ale i módních ikon, influencerů a kreativních tvůrců z celého světa. Díky rostoucímu počtu trendy kaváren, restaurací a podpoře módního gigantu Chanel, se Marseille stalo místem, které je v kurzu – a to jak na sociálních sítích, tak ve skutečnosti.
Trendové město v hledáčku módních a kulturních influencerů
Marseille se za poslední rok stalo městem, o kterém mluví všichni – od Instagramových influencerů po světové módní domy. Město je nyní středobodem zajímavého kulturního dění, které jej proměnilo v oblíbenou destinaci pro stylové cestovatele. Na sociálních sítích se objevují snímky žlutobílých lehátek u plážových restaurací, jako je oblíbený Tuba Club, nebo momenty z kavárny Cécile Food Club, kterou provozuje modelka Erin Wasson se svým manželem z Marseille.
TikTok, který má obrovský vliv na turistické trendy, zaznamenal v roce 2024 100% nárůst počtu příspěvků o Marseille. Tato „chemie algoritmů“ zařadila město do žebříčku „must-visit“ míst. Zájem o Marseille se odrazil i v rostoucí poptávce po letech – například Ryanair nyní do Marseille létá z několika britských měst 46krát týdně. Podle France Tourism Development Agency se počet britských turistů ve městě v roce 2023 prudce zvýšil, částečně díky světovému mistrovství v ragby, které se konalo právě zde.
Nový obraz Marseille: od dědictví kriminality k módnímu středisku
Marseille byla po dlouhou dobu vnímána jako město s vysokou mírou kriminality, což vedlo k její zjednodušené prezentaci v médiích. Tento obraz byl natolik zakořeněný, že se kolem něj vytvořil celý kriminální podžánr nazvaný „Marseille Noir“. Tato minulost však dnes bledne, zatímco město začíná být vnímáno jako moderní, dynamické a kulturně bohaté centrum, které se nebojí experimentovat.
Jedním z těch, kdo městu přinesli novou pozornost, je módní návrhář Simon Porte Jacquemus. Tento 34letý tvůrce, který vyrostl v okolí Marseille, věnoval městu nejen svou knihu Marseille je t’aime, ale pořádal zde i několik módních přehlídek, které přitáhly oči světového módního průmyslu. Jeho vliv byl jedním z faktorů, které přispěly k proměně Marseille v město módy, kultury a stylu.
V roce 2024 navíc Chanel, typicky spojovaný s pařížskou elegancí, přenesl svou přehlídku cruise collection na střechu brutalistické stavby Cité Radieuse, kterou navrhl architekt Le Corbusier. Tento krok, který mnoho lidí překvapil, ukázal, že Marseille má co nabídnout i těm nejnáročnějším módním nadšencům. „Pokud je Marseille neočekávané, je to dobře. Nechceme být uvězněni v tradicích, musíme riskovat,“ řekl před přehlídkou prezident Chanelu Bruno Pavlovsky.
Marseille jako gastronomický ráj
Mimo módu a architekturu přitahuje Marseille i svou dynamickou gastronomickou scénou. Město se stalo centrem pro nové restaurace a bary s přírodním vínem, které přitahují pozornost foodies z celého světa. Tato scéna v Marseille postupně sílí, což vedlo ke zvýšené poptávce po trendy místech, která nabízejí autentickou atmosféru a pokrmy, jež kombinují místní tradice s moderními kulinářskými postupy.
„Jídlo je klíčem k pochopení Marseille,“ říkají místní odborníci na gastronomii. Mnoho nových podniků sází na jednoduchost a autentičnost, přičemž kladou důraz na čerstvé suroviny z regionu a tradiční středomořské chutě. Tento trend z Marseille udělal nejen módní a kulturní centrum, ale také místo pro gurmány, kteří hledají něco nového a svěžího.
Výzvy spojené s rostoucím turismem
Nicméně s rostoucí popularitou Marseille se objevují i problémy, které trápí mnoho dalších evropských měst zažívajících turistický boom. Zvyšující se počet návštěvníků s sebou přináší i stoupající náklady na bydlení a gentrifikaci. V roce 2024 se v Marseille konaly protesty proti Airbnb, kdy místní obyvatelé vyjadřovali svou nespokojenost s tím, jak turisté ovlivňují trh s bydlením a zvyšují ceny nájmů.
Město se snaží zavádět opatření, která by zmírnila negativní dopady turismu. Například přístup do nedalekého národního parku Calanques je v létě regulován prostřednictvím rezervačního systému, aby se předešlo přetížení přírodních lokalit.
Marseille dnes nabízí jedinečnou kombinaci autenticity, stylu a kulturní diverzity, která přitahuje turisty z celého světa. Ačkoli město stále bojuje s výzvami spojenými s rostoucím turismem a gentrifikací, jeho kouzlo spočívá v tom, že si zachovává „pravou dávku hrany“, jak poznamenal interiérový designér Tom Morris. Kombinace přírodní krásy, kulturního bohatství a moderního stylu dělá z Marseille jedno z nejžhavějších míst roku 2024 – a možná i let nadcházejících.
Marseille se neustále vyvíjí a přitahuje pozornost díky své schopnosti balancovat mezi minulostí a moderním světem, a tím nabízí jedinečný zážitek, který se odlišuje od jiných evropských metropolí.