Tradiční nákupní svátek Black Friday letos v Česku začal výrazně před oficiálním termínem. Ten připadá na pátek 27. listopadu, řada internetových obchodů ale spustila akce už na přelomu října a listopadu. Největší tuzemský e-shop Alza oznámil kampaň od 30. října do 30. listopadu. Podobně roztažené nabídky mají i další prodejci, kteří místo jednodenní akce používají označení Black Week nebo Black November.
Obchodníci se tím snaží prodloužit předvánoční sezonu, rozložit nápor na logistiku a postupně uvolňovat zboží ze skladů. Zároveň reagují na to, že zákazníci s nákupy dárků začínají dříve. Podle průzkumu společnosti ui42 mezi 1659 zákazníky z Česka a Slovenska chce vánoční nákupy do konce října zahájit 45,7 procenta Čechů. Listopad tak pro část domácností už není začátkem sezony, ale jejím pokračováním.
Rozšíření akce ale neznamená, že zlevněné je ve skutečnosti větší množství zboží. Podle dat společnosti Heureka byla v loňském týdnu Black Friday skutečně zlevněna zhruba dvě pětiny nejžádanějších produktů, přesně 40 procent. Heureka za skutečnou slevu považuje pokles ceny alespoň o pět procent proti běžné ceně v předchozích zhruba třech měsících. U zbývajících šesti z deseti sledovaných produktů cena podle tohoto měřítka dostatečně neklesla.
Vývoj cen navíc ukazuje, že nejvýhodnější nabídky nemusí čekat až na poslední listopadový pátek. Heureka uvádí, že loni se nejnižší ceny objevovaly nejčastěji v posledních dvou týdnech před Black Friday. Šance na jejich nalezení byla v tomto období téměř dvojnásobná proti běžnému dni během roku. Samotný Black Friday nebyl výhodnější než ostatní dny slevového týdne a až devět z deseti skutečných slev začalo před jeho začátkem, případně pokračovalo i po něm.
Elektronika zůstává hlavním lákadlem
Největší zájem je tradičně o elektroniku, herní vybavení, telefony, televizory a domácí spotřebiče. Podle průzkumu Alzy, který zahrnul 1252 respondentů, o nákupu během Black Friday uvažuje 77 procent dotázaných. Elektroniku uvedla jako jednu z hlavních kategorií polovina respondentů. Významnou část nabídky tvoří také hračky, kosmetika, drogerie a výrobky pro osobní péči.
Podle Hospodářských novin se však letošní akce nevyznačují plošně mimořádnými slevami. Výhodné nabídky jsou spíše jednotlivé a rychle mizí, protože obchodníci průběžně obměňují sortiment i ceny. Zákazník proto musí porovnávat cenu stejného výrobku u více prodejců a sledovat její vývoj v čase. Průzkum Heureky ukázal, že 56 procent lidí už někdy zjistilo, že zboží zakoupené ve slevě mohlo ve stejnou dobu pořídit levněji jinde.
Na rozhodování zákazníků přitom nemusí působit jen samotná sleva. V průzkumu ui42 uvedlo 65 procent Čechů, že při stejné ceně je může přesvědčit doprava zdarma, zatímco slevu v rozmezí deseti až 20 procent označilo za rozhodující 44 procent respondentů. Zákazníci zároveň více využívají nástroje umělé inteligence: při výběru nebo nákupu je podle průzkumu použilo 52 procent Čechů.
Black Friday tak v tuzemsku přestává být jediným nákupním dnem a mění se v několikatýdenní cenovou sezonu. Pro obchodníky znamená delší prostor pro prodej vánočního zboží, pro domácnosti ale také obtížnější orientaci v množství reklamních nabídek. Heureka zároveň uvádí, že v prosinci byl loni levnější než během Black Friday nejvýše každý pátý produkt a rozdíl obvykle činil jen jedno až tři procenta.
Zdroj: Hospodářské noviny
Tento článek byl vytvořen s pomocí umělé inteligence a redakčně zkontrolován.