Český prodejce elektroniky Mironet podal žalobu na polskou skupinu Allegro, která je jedním z největších online tržišť v Evropě. Důvodem je údajné nekalé soutěžní jednání, které se mělo projevit zkopírováním reklamního sloganu, který Mironet používá už několik let. Tento krok české firmy naznačuje, že se Mironet hodlá postavit velkým zahraničním hráčům na českém trhu.
Mironet se na první pohled zdá být Davidem v boji proti Goliášovi, ale jak ukazuje aktuální situace, není to poprvé, co se tyto dvě firmy dostaly do střetu. Paradoxně, ještě před rokem se Mironet veřejně postavil na stranu Allegra, když se bránilo proti agresivní kampani e-shopu Alza. Situace tehdy skončila mimosoudní dohodou. Nyní však vztahy mezi těmito dvěma firmami ochladly.
Allegro a údajné zkopírování sloganu
Na přelomu loňského a letošního roku Allegro nabídlo Mironetu vstup na své online tržiště. Když česká firma nabídku odmítla, začalo Allegro používat reklamní slogany, které jsou nápadně podobné těm, které Mironet využívá už čtyři roky. Generální ředitel Mironetu, Robert Novotný, uvedl: „Když jsme nabídku odmítli, Allegro začalo používat hesla jako ‚Když něco, tak Allegro‘, která jsou naprosto totožná s našimi.“
Po právní výzvě od Mironetu Allegro sice dočasně kampaň pozastavilo, ale poté ji znovu spustilo a přestalo s českou společností komunikovat. Mironet proto podal žalobu na ochranu před nekalým soutěžním jednáním, v níž požaduje okamžité ukončení používání dané reklamy. Přestože soud zatím nerozhodl, kampaň Allegra pokračuje, například na sociální síti Instagram, kde má firma více než 50 tisíc sledujících.
Allegro na obvinění reagovalo zdrženlivě. „S těmito obviněními nesouhlasíme, celá věc je nyní v řešení u našich právníků,“ uvedl mluvčí skupiny Marcin Gruzska.
Mironet se staví proti zahraniční konkurenci
Mironet tvrdí, že zahraniční online tržiště, jako je Allegro, představují hrozbu pro české e-shopy. Společnost se proto rozhodla zasáhnout a spojit tuzemské internetové prodejce pod záštitou nové technologické platformy IT People. Tato nezisková organizace má za cíl sdružit české e-shopy, které zde řádně platí daně, vytvářejí pracovní místa a poskytují kvalitní produkty a služby. IT People má mimo jiné usilovat o vývoj technologií, zejména v oblasti umělé inteligence, které by mohly českou e-commerce lépe chránit před neférovou zahraniční konkurencí.
„Mnoha českým e-shopům hrozí zánik kvůli neférovým praktikám zahraničních online tržišť. Je důležité, abychom se spojili a společně zvyšovali svou odolnost,“ vysvětlil Novotný záměr projektu.
Kdo je skutečná dvojka na trhu?
Mironet se označuje za druhého největšího hráče na českém trhu s elektronikou. Tuto pozici podle něj získal díky přechodu zákazníků z CZC, které bylo dříve významným konkurentem. Firma tvrdí, že za poslední čtyři roky zdvojnásobila svůj tržní podíl a letos očekává obrat 3,5 miliardy korun.
Nicméně tato tvrzení jsou zatím nepodložená. Konkurenční e-shopy jako Electro World, nyní součást Datartu, vykazují větší obraty. Například Electro World dosáhl v roce 2023 obratu téměř 3,8 miliardy korun, a to za pouhých devět měsíců. Oproti tomu Mironet loni vykázal obrat 2,9 miliardy korun.
Zatímco se Allegro a Mironet dohadují o sloganech, zůstává otázkou, zda je Mironet opravdu tak významným hráčem na trhu, jak tvrdí. Pravdu ukáže až další vývoj v tomto obchodním sporu.