St. Tropez, kdysi klidná rybářská vesnice, se během posledních desetiletí proměnila v jedno z nejvíce přeplněných letních prázdninových destinací na celé středomořské riviéře. Tento malebný kout Francie, který kdysi lákal umělce a později filmové hvězdy svým provensálským kouzlem, dnes bojuje s problémy, které přináší masová turistika. Možná i proto zaznívá z úst starostky St. Tropez, Sylvie Siri, nečekaný vzkaz: „Nejezděte sem v létě.“
Přeplněné ulice a ztracené kouzlo
Představte si to – v období mezi červencem a srpnem se do této malé vesnice s pouhými 4 000 obyvateli sjíždí denně více než 80 000 turistů. Ulice, které kdysi sloužily rybářům a místním obchodníkům, se dnes zaplňují nekonečnými davy lidí, kteří touží okusit kouzlo tohoto místa. Ovšem toto kouzlo se postupně vytrácí pod náporem turistů a komercializace.
Clara Rondini, členka rodiny Rondini, která vyrábí slavné tropézské sandály již od roku 1927, otevřeně přiznává, že město ztrácí svůj půvab kvůli masové turistice. „Stává se to všechno jen o penězích,“ říká s povzdechem. „Je to smutné, protože St. Tropez býval oázou klidu, přírody, čerstvého vzduchu, dobrého vína a jednoduché zábavy.“
Právě takové hlasy rezonují mezi místními obyvateli, kteří se obávají, že jejich milovaná vesnice ztratila svou duši. Průvodkyně Frédérique Chagnon-Lecomte dokonce tvrdí, že St. Tropez je v létě úplně jiným místem: „Pokud sem přijdete v létě, uvidíte slunce, restaurace a plážové kluby… a to je všechno.“
Turistický ráj s trpkou příchutí
St. Tropez, nacházející se mezi Marseille a Nice, bylo dlouhou dobu poklidným a těžko dostupným cílem. Ale v průběhu 20. století se situace změnila, když toto místo začalo přitahovat bohémské umělce a později i filmové hvězdy. Dnes je to synonymum pro luxusní jachty, exkluzivní plážové kluby a nekončící večírky, což z něj dělá lákadlo pro movitou klientelu z celého světa. Avšak s touto popularitou přicházejí i problémy.
Podle Světové rady pro cestovní ruch a turistiku (WTTC) je Francie připravena udržet si své postavení nejpopulárnější turistické destinace na světě i v roce 2025, kdy by měla přilákat více než 93 milionů mezinárodních cestovatelů. Avšak s tímto nárůstem popularity přichází i řada výzev. Některé z nejnavštěvovanějších míst ve Francii, jako například St. Tropez, čelí negativním důsledkům nadměrného cestovního ruchu, což ohrožuje nejen křehké přírodní prostředí, ale i samotnou podstatu těchto míst.
St. Tropez je živoucím příkladem tohoto fenoménu. Kdysi tiché rybářské městečko se proměnilo v přelidněnou turistickou destinaci, kde je v létě prakticky nemožné najít kousek klidu. Místní starostka Sylvie Siri proto naléhá na turisty, aby sem nejezdili v letních měsících. „Přijeďte na jaře, kdy je to jako St. Tropez z našich dětských let,“ radí starostka v rámci iniciativy nazvané „Secret St-Tropez“, která má za cíl propagovat město jako mimosezónní destinaci.
Krok zpět k tradicím
Pod vedením starostky Siri se St. Tropez snaží vrátit k tradicím a stát se destinací, která není pouze letní záležitostí. Siri nechce, aby se město proměnilo v místo žijící pouze z turistického ruchu. Proto se zaměřuje na rozvoj místních služeb pro 4 000 stálých obyvatel. Investice do knihoven, obchodů s potravinami a dostupného bydlení jsou důkazem toho, že se město snaží udržet místní komunitu živou a funkční.
St. Tropez také podporuje své řemeslníky, jako je například proslulý výrobce kozího sýra Loïc de Saleneuve, a další mistři kulinářského umění a řemesel – od pekařů slavného koláče Tarte Tropézienne až po rodinu Rondini. Siri se snaží zajistit, aby tito místní řemeslníci prosperovali i vedle rozšiřující se nabídky luxusních značek, které město stále více zaplavují.
Jedním z kroků, jak rozložit návštěvnost do celého roku, je vytvoření nového kalendáře akcí. Místo toho, aby se vše soustředilo pouze na červenec a srpen, město nyní pořádá řadu akcí i v ostatních měsících. Například v září se zde koná prestižní jachtařská regata Les Voiles de St-Tropez, která přitahuje milovníky námořních sportů z celého světa. Další významné události zahrnují říjnový trh s designérským zbožím La Grande Braderie, maraton Golfe de St-Tropez v březnu a historický festival Bravades v květnu, který oslavuje patrona města.
Mimosezónní zážitky jako alternativa
St. Tropez nabízí i mnoho mimosezónních aktivit. Turistické kanceláře například pracují na vytváření itinerářů pro turisty, kteří navštíví město mimo hlavní sezónu. Jednou z atraktivních možností je 10km dlouhá pobřežní stezka, která spojuje město s pláží Pampelonne kolem poloostrova St-Tropez. Tato stezka nabízí nejen nádherné výhledy na moře, ale i možnost prozkoumat krásy zdejší přírody bez davů turistů.
Další výzvou, se kterou se město potýká, je přesvědčit hotely, aby zůstaly otevřené po celý rok. Například luxusní hotel a lázně Villa Cosy se pyšní tím, že je otevřený 10 měsíců v roce. Podle jeho ředitele Alexandrea Perrina je to nejdelší provozní období mezi pětihvězdičkovými hotely v St. Tropez. Díky tomu může hotel zaměstnávat 15 pracovníků na dlouhodobé smlouvy, což zvyšuje jejich loajalitu a umožňuje jejich profesní růst.
Podobně i Hôtel de Paris St-Tropez se snaží zvýšit obsazenost během „ailes-saison“ – měsíců, které navazují na dva hlavní letní měsíce. Tento hotel například pořádá nedělní brunche a akce Soirées La Vie En Rose, což jsou večery s ženskými DJ sety a růžovými koktejly na střešní terase.
Objevte skutečné St. Tropez
I pro cestovatele, kteří již St. Tropez několikrát navštívili, může být návštěva mimo hlavní sezónu příjemným překvapením. Bez přelidněných ulic a horkých letních dnů je možné nahlédnout za „bling-bling“ jachty, restaurace na nábřeží a luxusní butiky. Návštěvníci mají čas a prostor objevit klidné pláže, bohatou historii a setkat se s hrdými a vášnivými místními obyvateli, kteří jsou ochotni podělit se o své vzpomínky a příběhy.
St. Tropez, jak ho známe z pohlednic a filmů, se možná mění. Ale to neznamená, že se stává méně atraktivním. Právě naopak – pro ty, kteří hledají autentický zážitek a chtějí objevit skutečnou tvář tohoto místa, může být návštěva mimo sezónu tou nejlepší volbou. Město, které je v létě doslova udušené turisty, se na jaře nebo na podzim proměňuje v klidnou oázu, kde můžete zažít St. Tropez tak, jak ho znali jeho původní obyvatelé – jako místo plné přírodní krásy, klidu a provensálského šarmu.