Generace Z a mileniálové mění způsob, jakým lidé objevují a nakupují umění. Zatímco starší sběratelé se častěji spoléhají na osobní kontakty, galeristy a aukční síně, mladší kupující začínají u chytrého telefonu. Díla vyhledávají na sociálních sítích, porovnávají ceny a sledují veřejně dostupné informace o autorech i předchozích prodejích.
Podle průzkumu Art Basel a UBS mezi movitými sběrateli se mladší generace zajímají o širší okruh médií než takzvaní boomers, tedy lidé narození přibližně mezi lety 1946 a 1964. Generace Z byla v průzkumu nejsilněji zastoupena u digitálního umění a filmové či video tvorby. U starších sběratelů naopak převažoval zájem o malbu. Výsledky se týkají především majetných respondentů a nelze je automaticky vztáhnout na celou generaci.
Rozdíl je také ve velikosti nákupů. Mladší lidé podle průzkumů nakupují více jednotlivých děl, ale jejich průměrná cena bývá nižší. Častěji sahají po dílech začínajících autorů, fotografiích, tiscích, ilustracích nebo digitálních formátech. Umění tak pro ně nemusí být jednorázovou investicí za vysokou částku, ale produktem, který se dá vyhledat a koupit podobně jako jiné zboží přes internet.
Online prodej už není okrajový
Internetové prodeje se během pandemie výrazně rozšířily a zůstaly důležitou cestou k novým zákazníkům. Podle Art Basel dosáhl globální trh s uměním v roce 2024 hodnoty 57,5 miliardy dolarů, meziročně o 12 procent méně. Online prodeje činily 10,5 miliardy dolarů. Byly sice o 11 procent nižší než o rok dříve, zároveň ale zůstaly výrazně nad úrovní před pandemií.
Nejmladší kupující přitom nechtějí být odkázáni pouze na tradiční autority trhu. Důležitá je pro ně transparentní cena, dostupné informace a možnost ověřit si původ díla nebo postavení autora bez prostředníka. Nedostatek těchto údajů patří podle průzkumu Artsy mezi hlavní překážky nákupu umění online. Galerie a aukční síně proto čelí tlaku, aby nabízely podrobnější popisy, srozumitelnější ceny a jednodušší digitální nákupní proces.
Trh se však o generaci Z zatím nesnaží stejně intenzivně jako některá jiná odvětví. Mladší zákazníci mají obecně menší majetek a jejich rozpočty omezuje drahé bydlení i nejistější pracovní podmínky. Pro tradiční galerie jsou proto méně výnosní než zavedení sběratelé. Současně ale představují skupinu, která může v příštích letech rozšířit základnu kupujících a změnit podobu poptávky.
Vývoj naznačuje, že hranice mezi galerií, aukcí a internetovým obchodem se bude dál stírat. Mladí sběratelé mohou dílo objevit na sociální síti, ověřit si jeho cenu ve veřejné databázi a koupit ho přes platformu bez návštěvy galerie. Prodejci, kteří chtějí tuto skupinu oslovit, tak potřebují nejen kvalitní nabídku, ale také digitální služby a informace, které byly dříve dostupné hlavně osobně.
Zdroj: Hospodářské noviny
Tento článek byl vytvořen s pomocí umělé inteligence a redakčně zkontrolován.