České komunální a senátní volby 9. a 10. října 2026 budou prvními celostátně sledovanými volbami po ukončení politické reklamy na platformách společnosti Meta v Evropské unii. Facebook a Instagram od 6. října 2025 nepovolují doručování reklam, které se týkají politiky, voleb nebo společenských témat. Kandidáti, politické strany i jejich agentury tak přišli o možnost placeně rozšiřovat volební příspěvky mezi uživatele těchto sítí. ([about.fb.com](https://about.fb.com/news/2025/07/ending-political-electoral-and-social-issue-advertising-in-the-eu/))
Omezení se v českém prostředí citelněji dotýká Pirátů, kteří v minulosti využívali placenou propagaci příspěvků k aktivizaci voličů i zviditelnění svých kandidátů. Podle Hospodářských novin strana nyní hledá jiné způsoby, jak dva měsíce před volbami kandidáty představit. Strany a politici s již silnými profily a vysokým organickým dosahem – tedy dosahem bez placené podpory – mohou být na tomto nástroji méně závislí. ([domaci.hn.cz](https://domaci.hn.cz/c1-67913540-prvni-volby-bez-sponzorovane-politiky-na-facebooku-na-omezeni-reklamy-doplaceji-hlavne-bdquo-online-ldquo-pirati))
Meta své rozhodnutí oznámila v reakci na evropské nařízení o transparentnosti a cílení politické reklamy, známé jako TTPA. Firma uvedla, že nové požadavky přinášejí právní nejistotu a provozní složitost. Před zákazem museli inzerenti u politických reklam procházet ověřením, uvádět, kdo reklamu zaplatil, a informace o reklamách byly dostupné ve veřejné knihovně reklam Mety. ([about.fb.com](https://about.fb.com/news/2025/07/ending-political-electoral-and-social-issue-advertising-in-the-eu/))
Samotná evropská úprava politickou reklamu nezakázala. Od 10. října 2025 však požaduje její jasné označení, informace o zadavateli, výdajích a případném cílení. Pro cílení na internetu stanovila přísnější pravidla: využití osobních dat pro politickou reklamu vyžaduje výslovný a samostatný souhlas uživatele, zatímco citlivé údaje, například politické názory nebo etnický původ, nelze pro profilování používat. Tři měsíce před volbami či referendem navíc nelze zveřejňovat reklamy financované zadavateli ze třetích zemí. ([commission.europa.eu](https://commission.europa.eu/news-and-media/news/new-eu-rules-political-advertising-come-effect-2025-10-10_en))
Evropská komise později zdůraznila, že odchod Mety z tohoto segmentu byl obchodním rozhodnutím společnosti, nikoli přímým důsledkem zákazu ze strany EU. Nařízení podle Komise neurčuje obsah politických sdělení ani platformám nebrání politickou reklamu nabízet. Jeho cílem je zvýšit dohledatelnost placených politických kampaní a informovat veřejnost o tom, kdo za nimi stojí. ([europarl.europa.eu](https://www.europarl.europa.eu/doceo/document/E-10-2025-003116-ASW_EN.html))
Pro volební týmy se tím mění i rozdělení rozpočtů na digitální komunikaci. Placené šíření konkrétních politických sdělení na Facebooku a Instagramu nelze nahradit prostým zvýšením výdajů na stejné platformě, protože reklama je vyhodnocována jako politická i podle obsahu. Hospodářské noviny uvedly, že o posouzení nyní rozhodují automatizované systémy Mety podle klíčových slov nebo obrazu; pokud příspěvek vyhodnotí jako politický, jeho placenou podporu neumožní. ([domaci.hn.cz](https://domaci.hn.cz/c1-67913540-prvni-volby-bez-sponzorovane-politiky-na-facebooku-na-omezeni-reklamy-doplaceji-hlavne-bdquo-online-ldquo-pirati))
Omezení se netýká pouze služeb Mety. Google od září 2025 v EU omezuje reklamy politických aktérů i reklamy určené k ovlivnění volebního výsledku, volebního chování nebo legislativního či regulačního procesu. Výjimky ponechal zejména pro úzce vymezená oficiální sdělení veřejných institucí o organizaci voleb a účasti v nich. Digitální kampaně se tak před podzimními volbami více opírají o neplacené příspěvky, vlastní komunikační kanály a jiné formy mediálního prostoru. ([support.google.com](https://support.google.com/adspolicy/answer/16409999?hl=cs&utm_source=openai))
Zdroj: Hospodářské noviny
Tento článek byl vytvořen s pomocí umělé inteligence a redakčně zkontrolován.