Oblečení politiků není jen otázkou osobního vkusu. V případě žen ve vysokých funkcích se stává součástí veřejného obrazu a někdy i politického sdělení. Italská premiérka Giorgia Meloniová v posledních letech proměnila svůj styl od tmavých kostýmů a výraznějších módních doplňků k uměřenějšímu šatníku, v němž se stále častěji objevují pastelové barvy. Podle agentury Associated Press tato změna doprovází i její politický posun od konfrontační představitelky pravice k pragmatičtější lídryni etablované evropské vlády.
Meloniová se do čela italské vlády postavila v říjnu 2022 jako první žena v této funkci. V minulosti vystupovala jako politička stojící mimo hlavní proud a její vzhled tomu odpovídal: nosila tmavé oblečení, kožené či vojensky působící boty a volila neformálnější styling. V roli premiérky však častěji sahá po kalhotových kostýmech, elegantních kabátech a oděvech italských značek. Její šatník tak spojuje institucionální autoritu s důrazem na domácí módní průmysl.
Proměna není podle módních komentátorů pouze estetická. Politici se při veřejných vystoupeních pohybují v prostředí, kde obraz často předchází samotným slovům. Barva, střih i míra formálnosti mohou naznačovat přístupnost, rozhodnost nebo příslušnost k určitému politickému světu. Meloniová se v minulosti objevovala v oděvech, které zdůrazňovaly její energii a odstup od tradičních elit. Dnes její oblečení častěji odpovídá roli premiérky, která jedná s evropskými partnery, představiteli Spojených států i zástupci velkých mezinárodních institucí.
Merkelová vsadila na stálost
Nejznámějším příkladem politického „power dressingu“ v Evropě zůstává bývalá německá kancléřka Angela Merkelová. Její veřejný obraz po dlouhá léta utvářely jednoduché kalhoty, černé boty a saka s výrazným výstřihem ke krku. Podle listu The Guardian si Merkelová nechávala šít saka u hamburské návrhářky Bettiny Schoenbachové. Měla jich podle německých módních médií stovky, v různých materiálech a barvách.
Merkelová pomocí tohoto vzhledu dosáhla opačného efektu než politici, kteří svou autoritu staví na nápadnosti. Střih zůstával téměř stejný, měnila se především barva. Saka v pastelových odstínech, fialové, oranžové nebo zelené se stala poznávacím znamením, které pomáhalo odlišit ji od uniformně oblečených mužských kolegů, aniž by odvádělo pozornost od jednání.
Proměna politické módy souvisí také s vývojem médií. Politici dnes komunikují nejen prostřednictvím tiskových konferencí a televizních přenosů, ale i fotografií na sociálních sítích. Oblečení se tak dostává k publiku v podobě pečlivě vybíraných portrétů, záběrů z jednání i neformálních scén. U Meloniové, Merkelové i dalších političek se z něj stal opakující se vizuální motiv. Neurčuje sám o sobě jejich politiku, pomáhá však vytvořit obraz, podle něhož je veřejnost vnímá.
Zdroj: Deutsche Welle
Tento článek byl vytvořen s pomocí umělé inteligence a redakčně zkontrolován.