Stand-up komik Tigran Hovakimyan proměnil osobní zkušenost přistěhovalce, práci s předsudky a historky z každodenního života v podnikání založené na živých vystoupeních. Jak řekl v rozhovoru pro Hospodářské noviny, po čtyřech pokusech se mu podařilo odejít ze zaměstnání a věnovat se komedii na plný úvazek. Se svou show dnes vyprodává sály napříč Českem.
Jeho model stojí na přímém prodeji vstupenek a na vlastní produkci. Hovakimyan vystupuje v projektu Imigrant: stand-up show s přízvukem, který připravil společně s komikem Alisherem. Na organizaci se podílí také jeho manželka. Komik tak není odkázaný pouze na honorář za jednotlivá vystoupení, ale snaží se mít pod kontrolou celý řetězec od tvorby programu přes propagaci až po prodej lístků.
Živá kultura se po pandemii vrací
Význam živých vystoupení zapadá do širšího oživení kulturního trhu. Podle údajů Ministerstva kultury a Českého statistického úřadu dosáhly v roce 2023 celkové finanční zdroje směřující do kultury 343,7 miliardy korun, meziročně o pět procent více. Domácnosti na kulturu vynaložily 64,6 miliardy korun, což představovalo meziroční růst o 7,7 procenta. Do této částky patří vedle návštěvy představení také například audiovizuální služby, tisk nebo další kulturní produkty.
Stand-up patří do kulturních a kreativních odvětví, tedy oborů, v nichž se ekonomická hodnota vytváří především prostřednictvím lidské tvorby a duševního vlastnictví. Ministerstvo kultury po několikaletém mapování uvedlo, že celý kulturní a kreativní sektor má potenciál představovat zhruba čtyři procenta zaměstnanosti v Česku. Samotná komedie je jen jednou z jeho částí, ukazuje ale způsob, jak může jednotlivec spojit autorský obsah, marketing a prodej služby přímo zákazníkům.
Bez televizního žebříčku a bez Netflixu
Hovakimyan podle HN neusiluje o to, aby skončil na předních místech nabídky Netflixu nebo aby vyprodal pražskou O2 arenu. Dává přednost postupnému růstu a kontaktu s publikem. Pro jeho podnikání je důležitější, zda lidé přijdou na konkrétní představení a vrátí se na další, než jednorázová viditelnost v celostátní platformě.
Komik v rozhovoru popisuje také finanční stránku přechodu na volnou nohu. Za největší luxus považuje možnost neřešit při nákupu cenu tvarohu. Zároveň ale jeho cesta ukazuje, že příjem v kreativní profesi není automatický: před plným přechodem ke stand-upu vystřídal několik zaměstnání a rozhodnutí riskovat učinil až po opakovaných neúspěšných pokusech.
Jeho vystoupení těží z osobního příběhu a z témat, která mohou být citlivá — od předsudků vůči menšinám po vlastní životní zkušenosti. Ekonomickým základem úspěchu ale zůstává jednoduchý princip: pravidelně vytvářet nový obsah, přivést publikum do sálu a co největší část organizace i tržeb udržet ve vlastních rukou.
Zdroj: Hospodářské noviny
Tento článek byl vytvořen s pomocí umělé inteligence a redakčně zkontrolován.