Sázková společnost Tipsport odmítá umisťovat svou reklamu k zápasům ruských reprezentací na hokejových šampionátech. Reaguje tak na rozhodnutí Mezinárodního sportovního arbitrážního soudu (CAS), který 30. října nařídil Mezinárodní hokejové federaci IIHF, aby ruské týmy s okamžitou platností znovu připustila do svých soutěží. Tipsport patří mezi významné partnery IIHF a zároveň mezi největší sponzory českého hokeje.
„Skandální a neobhajitelné,“ uvedla podle Hospodářských novin společnost ke znovuzařazení ruských týmů. Tipsport tím podle dostupných informací odmítá spojovat svou značku s utkáními reprezentace země, která vede válku proti Ukrajině. Rozhodnutí se týká reklamního prostoru u přenosů a zápasů, nikoli ukončení celkového obchodního vztahu s IIHF.
IIHF vyřadila ruské a běloruské národní i klubové týmy ze svých soutěží po ruském napadení Ukrajiny v únoru 2022. Zákaz následně opakovaně prodlužovala. V lednu 2026 její rada rozhodla, že Rusko se do šampionátů v sezoně 2026/2027 nevrátí, protože podle federace nebyly splněny bezpečnostní podmínky pro pořádání turnajů.
Na ruské odvolání reagoval disciplinární orgán IIHF v květnu. Zrušil předchozí rozhodnutí rady, zároveň ale výslovně uvedl, že tím Rusko automaticky neobnovilo účast v soutěžích. Věc se měla znovu posuzovat podle bezpečnostních, organizačních a sportovních podmínek jednotlivých turnajů. IIHF dříve zdůrazňovala, že bezpečnost všech účastníků je podmínkou pro návrat ruských týmů.
CAS nyní rozhodnutí federace zvrátil a nařídil návrat ruských týmů s okamžitou platností. Podle dostupných informací se verdikt vztahuje na soutěže IIHF v sezoně 2026/2027, včetně světových šampionátů. Mezinárodní hokejová federace s rozhodnutím nesouhlasí, musí se jím však řídit. Praktické dopady verdiktu se týkají také pořadatelů turnajů, národních svazů, vysílatelů a komerčních partnerů.
Pro Tipsport představuje rozhodnutí konflikt mezi dlouhodobým partnerstvím se sportovní federací a veřejným postojem k účasti ruských reprezentací. Sponzoring ve sportu znamená, že firma financuje nebo podporuje soutěž výměnou za viditelnost své značky. Pokud se reklama u konkrétních utkání neobjeví, může to omezit část marketingového využití partnerství, přestože samotná smlouva s IIHF podle dostupných informací trvá. Podle Hospodářských novin se k návratu Ruska staví odmítavě také další významní podporovatelé českého hokeje.
Zdroj: Hospodářské noviny
Tento článek byl vytvořen s pomocí umělé inteligence a redakčně zkontrolován.