Říjnové komunální a senátní volby budou prvními řádnými volbami v Česku, do nichž kandidáti vstupují bez možnosti nakupovat politickou reklamu na Facebooku a Instagramu. Společnost Meta přestala v Evropské unii takové reklamy doručovat 6. října 2025. Google už od září 2025 omezuje reklamu, kterou evropské předpisy vymezují jako politickou. Volby do zastupitelstev obcí a třetiny Senátu se uskuteční 9. a 10. října 2026, rozhodl prezident republiky. Informace zveřejnilo ministerstvo vnitra. ([mv.gov.cz](https://mv.gov.cz/volby/clanek/volby-do-zastupitelstev-obci-a-senatu-2026.aspx))
Nejde o zákaz politických příspěvků samotných. Kandidáti, politické strany i jejich podporovatelé mohou na sociálních sítích dál zveřejňovat vlastní obsah a vést debatu. Nemohou však tento obsah na platformách Mety propagovat za úplatu. Meta uvedla, že opatření se týká politické, volební i takzvané společensky významné reklamy. Podle firmy je důvodem složitost a právní nejistota spojená s novým evropským režimem.
Na problém pro méně známé kandidáty upozornil podcast Podpásovka Hospodářských novin. Právě pro nově vznikající místní kandidátky, nezávislé uchazeče nebo zájemce o Senát býval placený příspěvek na sociální síti jedním z nástrojů, jak se rychle dostat k voličům mimo vlastní okruh sledujících. Bez něj zůstávají především neplacené příspěvky, osobní kontaktní kampaň, lokální média, letáky, venkovní plochy či placená reklama v prostředích, která ji nadále přijmou.
Pravidla vyplývají z evropského nařízení 2024/900 o transparentnosti a cílení politické reklamy. Plně se používá od 10. října 2025 a doplňuje jej český adaptační zákon o volebních kampaních a transparentnosti a cílení politické reklamy. Nařízení politickou reklamu nezakazuje. Vyžaduje ale její zřetelné označení a informace o zadavateli, financování, době šíření i případném cílení na konkrétní skupiny lidí. Údaje o politické reklamě mají poskytovatelé uchovávat sedm let. ([uoou.gov.cz](https://uoou.gov.cz/profesional/qa-otazky-a-odpovedi/politicka-reklama?utm_source=openai))
Výrazně se zpřísnila také pravidla pro práci s osobními údaji při cílení internetové reklamy. Použití takového cílení je možné pouze tehdy, pokud správce získal údaje přímo od dané osoby a má její výslovný souhlas pro konkrétní účel politické reklamy. Zakázáno je profilování podle citlivých údajů, například politických názorů nebo zdravotního stavu. Reklama zároveň nesmí být tímto způsobem cílena na osoby, u nichž je s přiměřenou jistotou známo, že jsou alespoň o rok mladší než český volební věk 18 let. ([uoou.gov.cz](https://uoou.gov.cz/profesional/qa-otazky-a-odpovedi/politicka-reklama?utm_source=openai))
Meta se místo zavedení nového reklamního produktu rozhodla pro úplné ukončení této kategorie reklam v EU. Firma argumentovala tím, že požadavky regulace a omezení cílení vytvářejí pro zadavatele i platformy přílišnou provozní a právní nejistotu. Google přijal obdobně restriktivní politiku: na svých platformách nepovoluje reklamy politických aktérů ani reklamy, které mají ovlivnit výsledek voleb, chování voličů nebo legislativní či regulační proces v EU. U některých reklam umožňuje žádat o výjimku nebo se proti rozhodnutí odvolat. ([about.fb.com](https://about.fb.com/news/2025/07/ending-political-electoral-and-social-issue-advertising-in-the-eu/amp/?utm_source=openai))
Dopad změny se bude lišit podle typu voleb. U komunálních voleb ministerstvo vnitra uvádí, že zákon nestanoví povinnost transparentního volebního účtu ani finanční strop kampaně. Náklady jednotlivých kandidátek proto veřejnost nemůže porovnávat stejným způsobem jako u celostátních voleb. Současně jde o soutěž v tisících obcí, kde mohou větší váhu získat osobní známost kandidátů, místní organizace a přístup k tradičním reklamním plochám. ([mv.gov.cz](https://mv.gov.cz/volby/docDetail.aspx?docid=22560198&doctype=ART&utm_source=openai))
Dozor nad částí pravidel pro zpracování osobních údajů při politické reklamě vykonává Úřad pro ochranu osobních údajů. Za další aspekty nařízení jsou v Česku příslušné ministerstvo vnitra a Úřad pro dohled nad hospodařením politických stran a politických hnutí. Evropská komise vytvořila také portál, na němž mají členské státy zveřejňovat termíny voleb a související informace. ([uoou.gov.cz](https://uoou.gov.cz/profesional/qa-otazky-a-odpovedi/politicka-reklama?utm_source=openai))
Zdroj: Hospodářské noviny
Tento článek byl vytvořen s pomocí umělé inteligence a redakčně zkontrolován.